廣告設計不應紙上談畫(huà),廣告制作不應固守成規

作者:云雀傳媒 日期:2013-11-15 14:47:37

廣告制作是對廣告設計的一種實(shí)現,大多數廣告設計總是要變現于現實(shí),才能傳達其商業(yè)價(jià)值,廣告設計也應以人為本,以實(shí)物為基礎,這不同平面設計和電視媒體廣告的無(wú)限夸大性,它總是要能夠制作出來(lái)為標準。否則只是“紙上談畫(huà)”。

廣告制作

廣告制作的重要性不言可喻,再好的廣告設計,也要完美的廣告制作來(lái)體現,通常來(lái)說(shuō)戶(hù)外的廣告制作特別講究材料的可實(shí)施性和價(jià)格的制約,對于商家來(lái)說(shuō),廣告設計不能是無(wú)限發(fā)揮的,更不可異想天開(kāi)的,否則要么是做出來(lái),要么是價(jià)格高昂,無(wú)法承受。而電視媒體等平面設計只需要傳播和印刷即可,成本是等同的。

廣告制作的特殊性就決定著(zhù)廣告設計的切實(shí)性,事實(shí)上很多學(xué)者認為,戶(hù)外廣告制作的設計才是真正的人為設計,是務(wù)實(shí)派,這更是一種高水平的設計,因為它考慮的因素比較多,不能天馬行空。對于當代,它才是具有進(jìn)步意義的創(chuàng )作設計。

但是,很多天才設計師總是想讓?xiě)敉鈴V告設計更具有新穎性,這樣才能與眾不同,獲得市場(chǎng),單以市場(chǎng)現有物質(zhì)材料的廣告設計,完全不能帶動(dòng)廣告制作材料的進(jìn)步,因為有了超于市場(chǎng)材料的廣告設計,才會(huì )帶動(dòng)廣告制作的進(jìn)步。廣告制作不應固守成規,創(chuàng )意性制作,更有利于廣告制品的新生。

像發(fā)光字的變異:側發(fā)光字,七彩發(fā)光字,以及高邊發(fā)光字等,這些都是設計者的催促。廣告制品的進(jìn)步,帶動(dòng)廣告制作的進(jìn)步,又給廣告設計者更廣泛的選擇。

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