廣告設計不應紙上談畫(huà)，廣告制作不應固守成規

廣告制作是對廣告設計的一種實(shí)現，大多數廣告設計總是要變現于現實(shí)，才能傳達其商業(yè)價(jià)值，廣告設計也應以人為本，以實(shí)物為基礎，這不同平面設計和電視媒體廣告的無(wú)限夸大性，它總是要能夠制作出來(lái)為標準。否則只是“紙上談畫(huà)”。

廣告制作的重要性不言可喻，再好的廣告設計，也要完美的廣告制作來(lái)體現，通常來(lái)說(shuō)戶(hù)外的廣告制作特別講究材料的可實(shí)施性和價(jià)格的制約，對于商家來(lái)說(shuō)，廣告設計不能是無(wú)限發(fā)揮的，更不可異想天開(kāi)的，否則要么是做出來(lái)，要么是價(jià)格高昂，無(wú)法承受。而電視媒體等平面設計只需要傳播和印刷即可，成本是等同的。

廣告制作的特殊性就決定著(zhù)廣告設計的切實(shí)性，事實(shí)上很多學(xué)者認為，戶(hù)外廣告制作的設計才是真正的人為設計，是務(wù)實(shí)派，這更是一種高水平的設計，因為它考慮的因素比較多，不能天馬行空。對于當代，它才是具有進(jìn)步意義的創(chuàng )作設計。

但是，很多天才設計師總是想讓?xiě)敉鈴V告設計更具有新穎性，這樣才能與眾不同，獲得市場(chǎng)，單以市場(chǎng)現有物質(zhì)材料的廣告設計，完全不能帶動(dòng)廣告制作材料的進(jìn)步，因為有了超于市場(chǎng)材料的廣告設計，才會(huì )帶動(dòng)廣告制作的進(jìn)步。廣告制作不應固守成規，創(chuàng )意性制作，更有利于廣告制品的新生。

像發(fā)光字的變異：側發(fā)光字，七彩發(fā)光字，以及高邊發(fā)光字等，這些都是設計者的催促。廣告制品的進(jìn)步，帶動(dòng)廣告制作的進(jìn)步，又給廣告設計者更廣泛的選擇。